Impact des politiques douanières Américaines sur Shein et Temu
Les marques chinoises d’ultra fast fashion, Shein et Temu, ont été durement touchées par les politiques douanières strictes mises en place sous l’administration Trump. Les taxes imposées sur les colis chinois entrant aux États-Unis, atteignant jusqu’à 145% de leur valeur, ont considérablement augmenté le coût des produits pour les consommateurs américains.
Cette hausse tarifaire a entraîné une baisse significative des ventes de ces entreprises sur le marché américain, conformément aux objectifs de la politique protectionniste de Trump. Face à cette situation, Shein et Temu se tournent désormais vers l’Europe, notamment la France, où elles intensifient leurs efforts publicitaires pour conquérir un nouveau public friand de mode abordable.
Stratégie européenne et focus sur le marché Français
Confrontées à des obstacles aux États-Unis, Shein et Temu ont redirigé leurs efforts vers l’Europe, avec un intérêt particulier pour la France. Ce choix stratégique s’explique par l’attrait des consommateurs français pour ces marques de mode abordable.
